De la stratégie marketing à la création publicitaire : by Henri Joannis

By Henri Joannis

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, divulge, element par element, remark les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie advertising pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie advertising, stratégie publicitaire, directions créatives, buildings de messages print ou television, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

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Contained in the client Universe unearths how a company can develop into sooner than the sport by way of focusing a its process on predicting client wishes instead of following them. This ebook presents a different contribution to the sector of purchaser administration with a departure from present perform in the direction of realizing consumers as 'multi-individuals' and consequently fixing present confusions surrounding consumer behaviour.

Strategic Marketing: An Introduction

Each company wishes an figuring out of the recommendations utilized by its rivals, and a uncomplicated wisdom of ways the company surroundings affects on its association prior to it may formulate a advertising plan. matters coated comprise: * business plan* interpreting the company surroundings* the client available in the market position* concentrating on and positioning* advertising combine process.

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D’autre part, les publi-reportages ne sont peutêtre pas lus avec énormément d’attention par le public, mais ils sont lus, en revanche, avec un grand intérêt par les revendeurs en raison de l’« effet de place publique » des médias (on veut savoir ce que la marque dit à tout le monde). Comme ce sont des textes très longs, ils apprennent tout ce qu’il faut savoir du produit publicisé... et dans certains cas, cela leur fait consacrer de l’espace à la marque au sein de leurs magasins. La publicité aura agi comme levier.

Un respect rigoureux du calendrier afin de coordonner la date de sortie de la campagne avec les efforts de mise en place en magasin. Ainsi, toutes les étapes en amont doivent être réalisées en temps voulu : briefing des représentants, contact avec la distribution, négociations, prise de commande, livraison, mise en place. ). Les objectifs affectifs concernent les actions qui vont faire davantage apprécier la marque ou le produit par le consommateur cible. Il s’agit de « transfigurer » l’offre afin de lui donner une dimension de désirabilité.

Elle doit permettre une offre complète et visible au gisement visé. L’entreprise doit s’assurer qu’elle a l’équipement et le canal de distribution (force de vente et revendeurs) qui permettront d’offrir au consommateur une visibilité maximale du produit nouveau. Cette réflexion sur la logistique peut amener les équipes à prendre de véritables décisions stratégiques quant à l’image véhiculée par le produit en fonction de la distribution choisie. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Le lait enrichi en fer et en vitamines destiné aux enfants de moins de trois ans n’aura pas la même image auprès du consommateur s’il est référencé au rayon aliments pour bébés ou au rayon lait.

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